Уявіть собі Європу 2023 року: відновлена, жвава і готова дивувати. Європейська туристична сфера зуміла не лише повернутися з пандемічних часів, а й перевершити показники 2019 року. Захоплююча правда проста: загальна кількість ночівель зросла до 2,91 мільярда, перевищивши довоєнний рівень в 2,88 мільярда. Що ж змінило усе завдяки цій відродженій енергії?
Розпочнемо з дивовижних злетів країн. Іспанія стала справжнім рекордсменом з 472 мільйонами ночівель, підскочивши на 17% порівняно з 2022 роком. Франція і Італія також не відставали, демонструючи зростання на 6,1% і 4% відповідно. Найбільший злет у Туреччині – 336 мільйонів, що на 27,5% більше. Греція, Португалія, Мальта — усі вони отримали додаткові бонуси за відновлення своїх туристичних потоків.
Але як, питається, в умовах постійної економічної нестабільності – коли інфляція, геополітична напруга і високі процентні ставки не дають спокійно зітхнути – інтерес до подорожей не лише зберігається, але й зростає? І саме це підносить даний феномен на новий рівень. Стримувана протягом кількох років бажання мандрів, полегшення обмежень та відновлення довіри населення стали рушійною силою цього повернення до життя. Люди жадають нового досвіду, роблячи свій вибір на користь сталого і відповідального туризму.
Ще одним суттєвим фактором є адаптивність індустрії. Вона вдало впровадила тренд на сталий розвиток: це і нові екологічні варіанти розміщення, і інноваційні способи пересування. Євросоюз показав, що, зберігаючи природні ресурси, ми можемо йти в ногу з часом та залишатися в стабільному плаванні навіть за шалених течій.
Несумнівно, туризм – рушійна сила, яка годує Європу. Це робочі місця, це економічні вкладення, це оновлена віра в завтрашній день. І хоча проблеми залишаються, перспектива сяє яскраво. Тож майбутнє європейського туризму не лише обіцяє повернення до передпандемічних часів, а й прагне підкорити його новим злетом, залишаючи вражаючий слід екологічності та інновацій.