TikTok вирішила зробити сміливий крок у розвитку своєї платформи, орієнтуючись на туристичний сектор. Як оголосила Ханна Беннетт, очільниця відділу туризму TikTok, на заході Skift Megatrends у Лондоні, платформа готується запустити свій перший e-commerce продукт, спеціально розроблений для туристичних брендів.
Новий продукт, названий "Туристичні реклами" або "Каталогові реклами для туристичного сектора", базується на моделі туристичного наміру. Це означає, що він допомагає брендам таргетувати користувачів, які активно планують подорожі. Ця функція буде доступна виключно для туристичних брендів і незабаром стане загальнодоступною.
Туристичний контент на TikTok стрімко зростає, адже пости з туристичними хештегами збільшилися на 250% порівняно з минулим роком. Особливо популярний контент про розкішний туризм, адже відповідний хештег зібрав 27 мільйонів переглядів лише за останній місяць.
Не варто недооцінювати вплив TikTok на користувачів старше 30 років, котрі становлять більшість її аудиторії. З більш ніж мільярдом користувачів по всьому світу, платформа має велику купівельну спроможність, адже середній бюджет подорожей користувачів, залучених через TikTok, на £100 вищий, ніж у тих, хто користувався іншими платформами.
TikTok також відіграє важливу роль у відкритті нових туристичних напрямків для 83% користувачів, які заявили, що контент платформи спонукає їх відкривати нові місця, які вони раніше не розглядали. Це може допомогти зменшити перенасичення популярних туристичних напрямків, направляючи туристів до менш відомих місць, таких як Боснія замість Хорватії або Брюгге замість Парижа.
Успішними прикладами використання TikTok у туристичній індустрії є бренди на зразок Booking.com, які активно працюють із зірками та творчими спільнотами, залучаючи аудиторію. TikTok радить туристичним брендам використовувати можливості платформи, щоб демонструвати свої пропозиції та взаємодіяти з нішею туристів, зацікавлених у подорожах.
Попри потенційні загрози заборони TikTok у США, Беннетт наголосила, що компанія вважає таку заборону неконституційною. Це не зупиняє їх в планах на розширення маркетингових і комерційних пропозицій, включаючи новий продукт, спеціально розроблений для туристичного сектора.