Три сусідні країни, Словенія, Хорватія та Австрія, об'єднали свої зусилля в амбіційну туристичну кампанію під назвою "Альпи. Адріатика. Дивовижно." спрямовану на американський ринок. Він має на меті привабити туристів із США, акцентуючи увагу на стійкому туризмі, збереженні природи, гастрономії, культурі та повільному стилі життя.
Основна аудиторія цієї кампанії — це заможні індивідуальні туристи США, які подорожують вільним маршрутом. Методи маркетингу включають активну цифрову рекламу на онлайн-платформі Conde Nast Traveller та просування через їхні соціальні мережі, що, як очікується, збереже увагу близько 12 мільйонів глядачів.
Значна частина кампанії буде представленою на маркетинговому заході у США, який організовує асоціація Signature, щоб підкреслити винятковість атракцій кожної з трьох країн. Це просування отримало співфінансування від Європейської комісії в рамках програми підтримки туризму, де покривається 50% загальної вартості проєкту.
Кожна з країн має свої унікальні акценти в межах кампанії. Словенія позиціонується як "зелена серцевина Європи", поєднавши насичене міське життя з приголомшливою природною красою, що привабило 28% більше американських туристів у 2022 році. Хорватія, зі свого боку, зосереджує увагу на таких містах, як Загреб та Задар, а також на районах Кварнер і Загор’я, прагнучи скористатися зростаючим інтересом з боку мандрівників з Америки. Австрія просуває південну частину країни, зокрема місця, як Грац та регіон Каринтія, приваблюючи туристів особливим досвідом у поєднанні з сусідніми країнами.
Не менш важливим є акцент на стійкість та культуру. Кампанія підкреслює спокійні, невимушені подорожі з фокусом на природне, культурне, еногастрономію, сталий розвиток та інклюзивність. Вона має надихнути майбутніх та потенційних відвідувачів Європи на різноманітні активності, що об'єднують Словенію, Хорватію та Австрію.
Ця співпраця ґрунтується на попередньому успішному досвіді маркетингових проєктів у далеких ринках, таких як Китай та Австралія. Директори туристичних товариств трьох країн вважають, що спільні зусилля допоможуть досягти ще кращих результатів та залучити більше туристів до цього регіону Європи.