Google автоматично підключає Travel Feeds у пошуковій рекламі
Восени 2024 року Google планує значні зміни для туристичних рекламодавців, автоматично активуючи Travel Feeds у пошуковій рекламі. Це нововведення стосується тих рекламодавців, які вже підключили свої Hotel Center фіди до акаунтів Google Ads. Ідея полягає в покращенні рекламного контенту завдяки інтеграції актуальної інформації про готелі, такої як ціни та зображення, безпосередньо в пошукову рекламу.
Для рекламодавців це може стати значною перевагою, адже новий функціонал передбачає автоматичне доповнення існуючих кампаній додатковою інформацією з Hotel Center фідів. Це стосується і актуальних цін, і зображень, що, як очікується, підвищить релевантність оголошень і приверне більшу увагу споживачів. Google навіть прогнозує, що цей функціонал може збільшити клікабельність реклами до 20%.
Але для тих, хто вважає, що їх кампанія має обійтися без цієї новації, Google передбачив можливість відключення: рекламодавці можуть керувати участю на рівні акаунту або всіх кампаній, скориставшись Google Ads API.
Цікаво, що для контролю за ефективністю реклами з Travel Feeds рекламодавцям надається доступ до звітності Click type segment, що дозволяє відстежувати та аналізувати показники кампаній, використовуючи Report Editor.
Ще однією важливою деталлю є те, що це нововведення актуальне тільки для тих, хто вже з'єднав Hotel Center фід з Google Ads. Кампанії, які визначаються за окремими ключовими словами готелів або загальними запитами, пов’язаними з готелями, автоматично отримають усі переваги нового функціоналу.
Підсумовуючи, можна сказати, що цей крок Google може забезпечити рекламодавцям у галузі туризму не тільки підвищення обізнаності про їх пропозиції, але й збільшення взаємодії з користувачами, що потенційно може привести до більшої кількості бронювань.